在繁華的淮海路雁蕩路口，上海婦女用品商店正在進(jìn)行保護(hù)性修繕重裝工程。3月17日臨街工程保護(hù)圍擋涂裝完成，以透亮玫紅為主色調(diào)，代表女性符號的花朵襯托出一排Art-Deco裝飾藝術(shù)風(fēng)格演變出的大型藝術(shù)字體——“LADY淮海”。
“LADY淮海”是上海婦女用品商店在傳承與創(chuàng)新過程中的探索，是在實體商業(yè)基礎(chǔ)上的深化與漸進(jìn)，從中國首家為女性服務(wù)的專業(yè)商店出發(fā)，去嘗試發(fā)現(xiàn)聚焦圈層與價值認(rèn)同的新屬性，從而演變?yōu)閲鴥?nèi)首個深植于女性社群視角打造的新型線下空間，成為代際傳承與持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)尚的前沿地標(biāo)。
當(dāng)下，人們?nèi)找嬷匾暰駥用娴淖甜B(yǎng)以及對藝術(shù)文化的渴望，特別是女性群體，她們尋求建立更為深入的情感聯(lián)系，探尋心靈慰藉和自我表達(dá)的舞臺。“LADY淮海”恰恰基于這樣的情緒消費和生活美學(xué)新趨勢洞察，正構(gòu)建一個在藝術(shù)、文化與情感交流中尋得共鳴、實現(xiàn)自我認(rèn)同與心靈療愈的集結(jié)場。
作為百聯(lián)股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈層認(rèn)同將不局限在上海婦女用品商店，她的放射性將取決于對淮海中路商圈及其吸引或代表的現(xiàn)代都市消費客群的洞察、共情、共鳴，通過商品與生活消費的融合，提案潮流消費場景和生活方式，為品牌創(chuàng)造者、消費者以及平臺組織等多方參與者提供無邊界、多元化的交流生態(tài)。通過社群的培育，旨在讓每位參與者都能發(fā)現(xiàn)屬于自己的社交新圈層，共享生活美學(xué)和流行趨勢的觀點與感受，營造一片自我發(fā)現(xiàn)和個性化表達(dá)的樂土。無論是時尚先鋒、藝術(shù)愛好者，還是職場新秀或資深職業(yè)人，都能在這里找到歸屬感，一同探討和分享從女性視角出發(fā)的美好生活體驗。
“LIMITLESS AND DIVERSITY. 打破邊界，與你同行”，不僅僅是項目轉(zhuǎn)型煥新的方向，更是這個社群的精神內(nèi)核。在這里，沒有拘束，沒有枷鎖，每位女性都能成為自己的定義者。淮海LADY們，對生活充滿熱情，對未來抱有美好憧憬，不被性別規(guī)訓(xùn)和刻板印象束縛，勇于打破常規(guī)，追求獨特個性，堅持自我，并勇敢地追尋心之所向，不隨波逐流，能引領(lǐng)潮流。
根據(jù)《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024—2026年）》，淮海中路商圈圍繞“更人文、更未來、更融合”三大主題，推動商圈轉(zhuǎn)型升級，建設(shè)具有全球影響力的“高雅時尚”商業(yè)街區(qū)。
轉(zhuǎn)型煥新后的上海婦女用品商店，將與同為百聯(lián)股份旗下、同在淮海商圈的百聯(lián)TX淮海和淮海755形成聯(lián)動，為年輕力片區(qū)附加既時尚又充滿活力的女性生活方式提案，通過舉辦主題講座、工作坊、藝術(shù)展覽和時尚秀等，旨在激發(fā)創(chuàng)新精神和想象力，推動相互啟發(fā)和成長。這一平臺將成為女性聲音的放大器，使她們的故事和觀點得到更廣泛的認(rèn)可與傳播。
擁有68年歷史，位于培文公寓一樓的上海婦女用品商店，將從女性社群視角重新出發(fā)，延續(xù)歷史建筑的獨特韻味與文化底蘊，同時融入現(xiàn)代審美，重現(xiàn)Art-Deco裝飾藝術(shù)風(fēng)格，將歷史傳承與藝術(shù)文化融匯于零售體驗中，為女性消費者帶來更細(xì)膩、更情感化的消費體驗。這是一次情緒價值牽引下的城市更新探索，也是對都市女性生活方式和消費趨勢洞察與前瞻性思考的檢驗。
（供稿：百聯(lián)股份）