8月30日晚間，百聯(lián)股份（600827.SH）公布2023半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，歸母凈利潤3.3億元，同比扭虧為盈。
上半年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，零售消費(fèi)需求迅速釋放，百聯(lián)股份在提升數(shù)字化能力、聚焦核心商業(yè)價(jià)值等方面持續(xù)創(chuàng)新變革，百貨、購物中心、奧特萊斯等營收均達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
百貨多點(diǎn)復(fù)蘇
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-6月份的社會(huì)消費(fèi)品零售總額為22.76萬億元，同比增長(zhǎng)8.2%；中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，上半年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨業(yè)態(tài)為主）零售額實(shí)現(xiàn)累計(jì)增長(zhǎng)11.8%。
百聯(lián)股份的財(cái)報(bào)顯示，多個(gè)線下業(yè)態(tài)的收入均同比提升，其中百貨、購物中心、奧特萊斯的營收分別同比增長(zhǎng)42.22%、46.62%、56.36%。從分業(yè)態(tài)來看，超級(jí)市場(chǎng)、大型綜合超市貢獻(xiàn)了約75%的主營業(yè)務(wù)收入。
百聯(lián)股份近年來不斷推進(jìn)傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型，聚焦重點(diǎn)商圈和重點(diǎn)門店的業(yè)態(tài)升級(jí)，并在購物中心、奧特萊斯兩大主力業(yè)態(tài)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。購物中心與奧特萊斯也是公司毛利率最高的業(yè)務(wù)，購物中心上半年的毛利率為42.97%，同比增加16個(gè)百分點(diǎn)；奧特萊斯毛利率為75.37%，同比增加10.54個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)業(yè)績(jī)都有較大貢獻(xiàn)。
創(chuàng)新商業(yè)空間 多元營銷實(shí)現(xiàn)年輕態(tài)
百聯(lián)股份作為上海商業(yè)龍頭，多業(yè)態(tài)協(xié)同經(jīng)營，卡位上海核心商圈，品牌與規(guī)模優(yōu)勢(shì)顯著。
在推動(dòng)傳統(tǒng)門店創(chuàng)新轉(zhuǎn)型上，百聯(lián)股份在核心商圈打造了多個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目，如百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、百聯(lián)TX淮海｜年輕力中心為代表的高品質(zhì)年輕態(tài)商業(yè)體；百聯(lián)西郊、百聯(lián)又一城等商業(yè)品牌升級(jí)創(chuàng)新；百聯(lián)曲陽購物中心運(yùn)用多消費(fèi)場(chǎng)景和觸達(dá)方式打造15分鐘社區(qū)生活圈。
今年1月開業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，是百聯(lián)探索商業(yè)新物種的創(chuàng)新之作，面向Z世代年輕人，跳脫傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，運(yùn)營策略緊扣二次元各類細(xì)分圈層。商場(chǎng)以超六成的各類首店和300多個(gè)國內(nèi)外知名次元IP，拓展了國內(nèi)二次元消費(fèi)賽道，更推動(dòng)上海成為全國次元文化愛好者的聚集地。在“五一”黃金周期間，商場(chǎng)銷售和客流創(chuàng)下新高，單日最高營業(yè)額超過250萬元，單日客流達(dá)7.5萬人次，單日單店最高銷售額近100萬元。據(jù)悉該店暑期活動(dòng)三次沖上微博熱搜，客流環(huán)比增長(zhǎng)98%，銷售增長(zhǎng)102%。
百聯(lián)TX淮海｜年輕力中心作為國內(nèi)“策展型零售”開創(chuàng)者，為新消費(fèi)社群創(chuàng)造一個(gè)傳遞多元文化與年輕生活方式的平臺(tái)，率先定義了年輕力商業(yè)空間。2019年至今共舉辦近680余場(chǎng)活動(dòng)，涵蓋展覽、發(fā)售、品牌活動(dòng)等各模塊，其中重磅活動(dòng)24場(chǎng)，近百位明星現(xiàn)場(chǎng)助陣。簽約的78家商戶中上海首店30家，全國首店29家，全亞太首店2家。今年“五一”期間日均客流近5萬人次，直接帶動(dòng)淮海中路中段日均客流超10萬人次。
傳統(tǒng)百貨零售業(yè)態(tài)在數(shù)字化進(jìn)程下承壓，數(shù)量、客流及消費(fèi)力都有不同程度的下滑，這也顯得轉(zhuǎn)型升級(jí)尤為重要。百聯(lián)股份針對(duì)重點(diǎn)商圈，通過多元營銷構(gòu)建年輕態(tài)，吸引年輕人及高端消費(fèi)客流量，為業(yè)績(jī)未來增長(zhǎng)提供了源源不斷的動(dòng)力。
鞏固奧萊優(yōu)勢(shì) 提升利潤貢獻(xiàn)
財(cái)報(bào)顯示，在各業(yè)態(tài)中，奧萊的毛利率最高，上半年增速最快，有望持續(xù)提高利潤。目前，百聯(lián)股份在全國擁有9家精品奧萊，合計(jì)建筑面積約92萬平方米，今年4月，青島奧萊開張迎客。
今年上半年，百聯(lián)股份多地的奧萊迎來客流高峰，收入增速明顯。從“五一”小長(zhǎng)假的表現(xiàn)來看，青浦奧萊“五一”單日銷售規(guī)模近4500萬元，打破開業(yè)17年的銷售額歷史記錄；武漢奧萊“五一”當(dāng)日較2021年假期同期銷售增長(zhǎng)超四成，且創(chuàng)下歷年來“五一”小長(zhǎng)假的單日銷售新高。長(zhǎng)沙奧萊、濟(jì)南海那城奧萊“五一”當(dāng)日較2021年同期銷售和客流均增長(zhǎng)逾四成。
根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年中國奧萊行業(yè)的銷售規(guī)模增速為8%，高于其他零售業(yè)態(tài)，未來5年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到9500億元。
（供稿：楊曉欣 編輯：費(fèi)凡 復(fù)核：何陽陽 審核：黃巖）