12月3日，由中國好創意暨全國數字藝術設計大賽組委會主辦，華東理工大學承辦，茂昌眼鏡獨家冠名的“第17屆中國好創意-老字號·新國潮創新設計專項大賽”正式啟動，大賽由華東理工大學藝術設計與傳媒學院、中國好創意暨全國數字藝術設計大賽上海賽區組委會、上海三聯（集團）有限公司、上海冠生園食品有限公司、上海輕工置業有限公司、上海黃浦江南品牌文化促進中心、黃浦區就業促進中心聯合協辦，助力老字號品牌煥新升級，共創行業新未來。
國企好擔當 振興老字號
“老字號”是歷史悠久擁有世代傳承的產品或技藝，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊的品牌。當前，數字化時代正在以前所未有的方式重塑各個行業，隨著個性化消費時代的來臨，老字號品牌也煥然新生。茂昌眼鏡誕生于1923年，是三聯公司經營的知名眼鏡品牌，先后兩次被認定為“中華老字號”。茂昌眼鏡通過不斷賦能品牌價值，讓企業呈現出更成熟、更持續的發展狀態，展示中華老字號的硬實力。此次獨家冠名中國好創意老字號賽道專項大賽，是茂昌眼鏡身為老字號代表的社會責任和企業擔當，茂昌眼鏡期望用年輕人的創意力，激發老字號的新活力，助力“老字號品牌”的傳承與創新。
鏈接新國潮 激發新創意
三聯公司常務副總經理辛覺慧出席中國廣告大會圓桌論壇，共話老字號新賽道，并與華東理工大學藝術設計與傳媒學院副院長汪軍教授共同啟動“第17屆中國好創意-老字號·新國潮創新設計專項大賽”。論壇由華東理工大學藝術設計與傳媒學院研究員倪海郡教授主持，汪軍院長分享到，華東理工大學成立的“擦亮計劃”老字號創新工作室長期以來助力老字號傳承，希望通過此次比賽將老字號的傳承與創新推向全國。如今，年輕人的國貨情懷達到了高峰，新國潮已然成為年輕群體與優秀傳統文化之間的紐帶，它背后折射出的是年輕人日漸增強的文化自信。“中國好創意大賽”老字號賽道以“擦亮”和“共創”為主題，將當代大眾審美融匯進優秀傳統文化，為老字號注入新鮮血液，助力老字號品牌的傳承與創新，推進中華傳統文化的發展與傳播，進而提升消費者的文化自信。
攜手共創新 引爆新高潮
2021年，茂昌眼鏡秉持兼容并包的海派品牌基因，與華東理工大學“老字號擦亮計劃”開展產學研合作，并發布了系列年輕新勢力助力老字號品牌發展的產學研合作成果。2022年，茂昌眼鏡借此次冠名契機與華理再度攜手，不僅是對雙方合作的跨越式升級，也折射出茂昌眼鏡未來繼續開展多樣化合作，全力打造“摩登海派文化領航者”的茂昌新形象，引領新時代眼鏡文化的發展道路。
（供稿：珊聯 編輯：費凡）