圖：上海市副市長宗明、商務委副主任劉敏等領導參觀百聯展區
圖：百聯老字號校企簽約儀式
此次百聯展廳通過照片墻、實物展陳、線上線下互動等多種組合形式，向參觀者展示了百聯悠久的歷史沉淀及煥新后的豐沛活力。展廳主入口視覺呈現100的字樣，寓意喜迎建黨100周年；百聯集團煥新LOGO和旗下老字號品牌聚集在中間大屏幕周圍，集合兩個進出口的展翅造型及外主立面黨旗造型的品牌墻，寓意百聯集團將在黨的領導下迎來新的騰飛。
圖：百聯集團展區
第一百貨，八大主題區詮釋海派商業文化
從右側入口步入，正墻上商業的百年演變躍至眼前。其中，作為中華人民共和國成立后上海第一家國有百貨商店——第一百貨，開業至今已有72年。2017年煥新后的第一百貨商業中心，運用上海特征元素，全新規劃了“大戲院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮貨顏倉、探索發現、慢生活”八大主題區，將經典的上海格調與時代潮流相互融合，詮釋具有海派風格的商業文化。
第一百貨商業中心在A館7樓特別開設了“100里海派伴手禮體驗店”。在這個獨具特色的體驗場景式伴手禮商店中，中華老字號與特色創新品牌云集，讓觀眾得以在休閑娛樂的輕松里一站式購齊上海禮物，并進一步了解上海的特色品牌。其中，上海藥皂、敘友茶莊茶葉、功德林食品、蜂花洗護套裝、中華鉛筆等老字號品牌核心商品將在百聯展廳內的花車上展出。
具有悠久歷史的第一百貨，不斷創新勇立潮頭，持續引進中國、上海、南京路商圈首店、概念店、集合店，這是上海的一個標志、一張名片、一份驕傲，一篇傳奇。
第一醫藥，從大藥房到大健康的新體驗
作為百聯集團旗下著名的中華老字號，第一醫藥商店曾享有“醫藥樣品間”和“遠東第一大藥房”之稱，并以其“新特齊全”的健康產品和專業服務享譽全國，近70年來深受廣大上海市民信賴。
本次老字號博覽會上，第一醫藥展位呈現了豐富的展銷商品和特惠活動——包括自有品牌“匯豐牌”推出精選搭配的小袋養生茶，適合辦公白領隨身攜帶即泡即飲；各類凝聚中華傳統文化的花式香囊，繡藝精美且讓人醒腦提神；以及養生堂、澳琳達、湯臣倍健、澳天力等知名品牌營養保健品等。現場，還通過阿膠熬制、身體微循環檢測、各類新款商品的試吃、試飲、試用等活動，為消費者帶來豐富多滋的養生體驗。
三聯，經典與時尚碰撞出“中國潮、中國造”
百聯集團旗下三聯公司此次除了帶來中國眼鏡業的民族品牌——吳良材，更將潮流新生品牌“Gozem高擇”和自主品牌奈特呈現給觀者。作為百年老字號品牌，吳良材始創于清代康熙58年（公元1719年），至今已有300余年歷史。身為中國眼鏡業的民族品牌，吳良材在不同的歷史時期，向不同的消費者提供了豐富的眼鏡品種和先進的配鏡服務，相繼成功開發并獲得多項國家專利，當之無愧地成為上海乃至中國眼鏡歷史的見證者。此次出展的吳良材鏡架，從產品設計上，在傳統精良的制作基礎上，更融合了經典與時尚的撞擊，打造“中國潮、中國造”的全新理念。
而“Gozem高擇”眼鏡表飾·設計潮選店是三聯集合了場景、品牌、功能的全新探索。以“高品質、精體驗、簡生活”為核心，薈萃眼鏡表飾界的尖端潮流，帶領消費者一起解鎖潮流“新視界”。此次出展的高擇手表是創意時尚與經典設計的結合，顛覆性的色彩，或休閑商務，或動感活力，是一款深受年輕人喜愛的產品。
華東理工大學此前已與多家老字號合作，在品牌煥新、產品設計、技術升級等方面發揮了重要作用。此次，三聯與其合作，將借助華東理工大學進一步整合設計、科研力量，為三聯的技術改造、產品更新和裝置設計提供支持；并讓學生們可以將所學知識真正轉化為服務社會的生產力，推動產教深度融合；同時，三聯以老字號品牌煥新為契機，深化校企聯系，充分發揮生產實踐經驗和場地資源優勢，為高校培養創新創業人才。
聯華，好商品、好體驗，構建人情好生活
作為上海連鎖超市的鼻祖，聯華在本次博覽會中共展出兩大系列品牌商品，即聯華“自有品牌系列”和聯華“30周年IP定制系列”。其中，聯華自有品牌，特質為safe(安全可靠)&save（價優物美），涵蓋優饗、聯華質造、UPSH等品牌商品。
同時，借由老字號博覽會平臺窗口，聯華向消費者展示了全新的門店形象。店招由聯華標志性的設計元素“紐帶”設計而成，結合店內墻面上傳達“真、新、意”的品牌影像，希望帶給消費者更年輕、更有活力的聯華。聯華將在1-3年內逐步升級現有的門店形象，同時進一步提升消費體驗，重塑人與人、人與物、人與生活之間更有意義和溫度的關系，讓消費者感受聯華“好商品、好體驗，構建人情好生活”的品牌使命。
i百聯，呈現一場別有韻味的“老字號”展陳
展會期間，百聯集團數字化平臺“i百聯”將上線“上海好物，創新國潮”專題商品活動，神象、雷允上、豫園、大白兔、冠生園、光明等知名老字號核心商品均可在線上購買。同時，“相見恨晚”專題直播將向i百聯平臺2000萬百聯通會員推介聯華、三聯、第一醫藥三家享譽滬上的老字號品牌企業與本地商超企業所帶來的富有上海本地特色的自營商品，包括”聯華質造“衛生濕巾、“健康加芬”端午節香袋、“第一醫藥”養生花茶等多款自有品牌在內的近30款優選“上海好物”。
圖：展位現場開展直播活動
百聯，是“上海購物”的品牌代表，也服務“上海制造”，是品牌的集展中心。創新路上始終堅守以消費者為中心的出發點，使得百聯集團旗下老字號品牌在各個時代都歷久彌新，散發著活力與光彩。穿越時光長廊，精彩傳承過往，百聯集團見證了上海百年商業的繁榮，老字號再次驚艷了時光。百聯集團以煥新的品牌矩陣，匯百家而來，讓消費者“樂享美好生活”。
（文：百宣 圖：王浩然）