“匠心傳承 初心筑夢”2019中華老字號(hào)博覽會(huì)于9月20日在上海展覽中心揭開帷幕，展會(huì)為期四天。以“老字號(hào) 新未來”為主題的百聯(lián)集團(tuán)展區(qū)位于展覽中心東一館，占地168平方，百聯(lián)老字號(hào)深厚的品牌底蘊(yùn)、優(yōu)質(zhì)的品牌商品、特色的品牌服務(wù)、嶄新的品牌形象，不僅受到了市領(lǐng)導(dǎo)、市商務(wù)委領(lǐng)導(dǎo)的一致肯定，更給參展的諸多老字號(hào)品牌企業(yè)、廣大觀展市民留下了深刻印象。
展區(qū)入口處以相機(jī)鏡頭作為造型，傳遞著“聚焦 凝視”之深意。整個(gè)展區(qū)內(nèi)將第一百貨、第一醫(yī)藥、吳良材、茂昌、亨達(dá)利、冠龍、時(shí)裝商店、婦女用品商店等集團(tuán)內(nèi)八家中華老字號(hào)品牌，通過展墻、實(shí)物展陳、線上線下互動(dòng)、多媒體展示等形式，為參觀者傳遞著百聯(lián)老字號(hào)的文化底蘊(yùn)與發(fā)展創(chuàng)新。
其中，與新中國同齡的第一百貨以本屆中華老字號(hào)博覽會(huì)為契機(jī)，向廣大消費(fèi)者充分展示出其脫胎換骨的商業(yè)新形象。從“老地方”成為“新地標(biāo)”，第一百貨商業(yè)中心首次在門店以外開設(shè)了“100里海派伴手禮快閃店”，古樸的懷舊店鋪搭配嶄新改造提升后的形象展墻，形成新舊對(duì)比的視覺沖擊。同時(shí)，將實(shí)體店內(nèi)銷售的眾多具有上海特色的伴手禮、紀(jì)念品，通過快閃店這一新穎的零售方式，植入展覽會(huì)現(xiàn)場。本次參展商品共涉及四個(gè)大類，即工藝品、食品、文創(chuàng)用品、日用品，近100多種商品。快閃店鋪中，海上磚香牌、mini Shanghai金屬手工制品人氣頗高，消費(fèi)者通過這些商品可以在建筑中閱讀上海的時(shí)代故事。此外，現(xiàn)場消費(fèi)者不用排隊(duì)不用秒殺，也能買到地道的國際飯店蝴蝶酥、上海藥皂新推出的小紅書洗護(hù)套裝、全新紙罐裝的蜂花牌檀香香皂、馬卡龍樣式的香皂等網(wǎng)紅老字號(hào)品牌商品。既復(fù)古又時(shí)尚的第一百貨商業(yè)中心在展會(huì)現(xiàn)場締造出濃郁的懷舊海派風(fēng)情，優(yōu)雅彰顯著老字號(hào)品牌的獨(dú)特魅力。
吳良材、茂昌、亨達(dá)利、冠龍是集團(tuán)旗下三聯(lián)公司的四家中華老字號(hào)品牌。今年恰逢吳良材品牌三百周年誕辰，在主辦方的協(xié)力下，展會(huì)現(xiàn)場將舉辦吳良材自有品牌的眼鏡新品發(fā)布走秀，展區(qū)內(nèi)配合大型“百年傳承 國潮有愛”展墻以及吳良材巨型卡通IP“吳老爺”，使得現(xiàn)場“國潮范”滿滿。本次老字號(hào)博覽會(huì)吳良材品牌拿出了清末民初銅制茶晶眼鏡，清代自制折疊式無腳水晶平光鏡等珍貴展品與廣大市民見面。同時(shí)現(xiàn)場主推的吳良材品牌300年國潮系列眼鏡，不僅材質(zhì)輕盈，時(shí)髦有型，包裝設(shè)計(jì)也創(chuàng)意十足。展區(qū)同時(shí)設(shè)有免費(fèi)驗(yàn)光、鐘表修理等特色服務(wù)項(xiàng)目，向展會(huì)現(xiàn)場參觀者傳遞出老字號(hào)品牌的深厚底蘊(yùn)與技術(shù)創(chuàng)新、時(shí)尚引領(lǐng)的品牌新形象。國潮當(dāng)?shù)溃统鰱|方，何謂老字號(hào)國潮范，吳良材眼鏡在本次老字號(hào)展會(huì)上亮出了自己的答案。
今年是第一醫(yī)藥商店成立66周年，第一醫(yī)藥商店在本次老字號(hào)博覽會(huì)現(xiàn)場為廣大市民提供皮膚、睡眠、血壓血糖、骨密度等項(xiàng)目的免費(fèi)檢測、同時(shí)還設(shè)有熬制阿膠的現(xiàn)場服務(wù)，將老字號(hào)品牌社會(huì)責(zé)任與服務(wù)特色充分體現(xiàn)。作為醫(yī)藥零售行業(yè)中保持眾多“第一”的中華老字號(hào)品牌，此次展會(huì)上第一醫(yī)藥攜OEM系列中藥飲片、參茸滋補(bǔ)品、保健花茶，配合現(xiàn)場檢測服務(wù)，凸顯出品牌與時(shí)俱進(jìn)的大健康經(jīng)營理念，深受消費(fèi)者消費(fèi)者歡迎。
另外，今年的中華老字號(hào)博覽會(huì)，集團(tuán)還將旗下聯(lián)華股份、全渠道兩家零售企業(yè)同時(shí)引入了展會(huì)現(xiàn)場。聯(lián)華超市作為老字號(hào)品牌商品的線下重要流通渠道，本次展會(huì)上全面展示了其品牌煥新后以藍(lán)黃色紐帶為代表的全新形象，通過老字號(hào)博覽會(huì)這一窗口，向消費(fèi)者預(yù)告了聯(lián)華今年逐步迭代門店形象的商業(yè)舉措。通過老字號(hào)博覽會(huì)現(xiàn)場試吃、試用、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，令消費(fèi)者更直觀地感受到了聯(lián)華品牌更年輕更有活力的一面，體現(xiàn)出了聯(lián)華的品牌使命—“好商品、好體驗(yàn)構(gòu)建人情好生活”。
而本次中華老字號(hào)博覽會(huì)上，全渠道公司根據(jù)市商務(wù)委的部署，首次在i百聯(lián)APP開機(jī)頁制作了“2019中華老字號(hào)博覽會(huì)”入口。展會(huì)現(xiàn)場i百聯(lián)還為各業(yè)態(tài)公司提供了統(tǒng)一會(huì)員、聚合支付等支持。通過現(xiàn)場“上傳小票贏好禮”活動(dòng)，消費(fèi)者掃碼即可注冊(cè)成為百聯(lián)通會(huì)員，享受線上線下積分互通、權(quán)益共享的會(huì)員禮遇。通過“百聯(lián)到家”、“超級(jí)百貨”等核心場景，i百聯(lián)滿足了展會(huì)現(xiàn)場消費(fèi)者們通過線上下單來實(shí)現(xiàn)部分老字號(hào)品牌商品的購買需求，充分體驗(yàn)到了百聯(lián)新零售所帶來的購物便捷。
百聯(lián)集團(tuán)旗下八家中華老字號(hào)品牌在2019中華老字號(hào)博覽會(huì)上的精彩亮相，恰如一份匯報(bào)成績單，充分體現(xiàn)了集團(tuán)落實(shí)老字號(hào)品牌“一品一策一方案”的工作成果。
（文：李貞 圖：王浩然）