市商業信息中心指出，無論是位于市中心的百貨店還是居民社區的購物中心，今年購物節商家表現都頗為出彩。開幕式上，世博源吸引市民的除了天幕電影、文藝演出外，集60多個 露天商鋪的“2014中華美食節”的美食街亦是關注焦點。“傳奇滬味”、“寶島夜市”、“中華小吃”、“異國美食”等多個美食主題區內，從傳統糕團、生煎小籠等上海小吃，到大腸包小腸、蚵仔煎等臺灣夜市美食，都吸引了眾多的消費者。百聯世博源開幕首日除了美食街外，還同時啟動了“歡購一公里”的主題營銷活動，12日開幕式當晚，世博源銷售同比增長了444.5%。
記者注意到，今年購物節期間，上海商家將通過自身轉型和營銷方式創新，讓上海的消費者從“購物天堂”中體味“體驗天堂”的樂趣，讓更多的消費者在豐富多彩的體驗中主動消費、快樂消費。
據悉，購物節期間，百聯股份推出了用手機掃指定二維碼參與“紅包搖搖樂”活動，即可贏取50元或100元的代金券一張，本次活動共將送出8萬張代金券,價值500萬元,涉及百聯股份所有門店。
除此以外，微信、微博等網上平臺也被更多商家充分利用，“線上搶紅包”、“線上搶商品”等，通過多種形式的營銷活動吸引人氣。第一八佰伴等眾商家同時推出“快遞專享”服務，既滿足了消費者在實體店購物體驗的快樂，也解決了消費者攜帶提貨的不便。南京路新世界商城購物節嘗試新的營銷體驗方式，打造購物、休閑、娛樂的新地標，新世界城通過主動嫁接“微信”，推出移動支付的新方式，改變傳統的支付方式，加快交易速度。
（來源：勞動報，作者：陸燕婷）